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貴州省雙壇酒業有限公司

五谷春酒業力推金谷春•精品為大單品

http://www.iabedbugs.com/  2019/9/25 14:03:56

  河南五谷春酒業股份有限公司(簡稱“五谷春酒業”)成立于2014年,其前身為河南淮濱烏龍酒業有限責任公司,現為宜賓五糧液股份有限公司控股子公司。2017年,五谷春酒業榮膺豫酒“五朵金花”以后,駛入了發展的快車道,而且確立并力推金谷春?精品為大單品。我們來看看五谷春酒業圍繞大單品都做了哪些工作?

  確定金谷春精品為大單品

  據五谷春酒業相關負責人介紹,金谷春?精品于2001年投放市場,是目前信陽地區金谷春系列產品中受消費者喜愛的一款產品。

  產品沿用五糧液“五糧續老五甑”釀造工藝,傳承了五糧液千年的文化底蘊、凝聚了釀造匠師們的智慧神韻,延續了五糧的經典酒體風格。

  該負責人說,金谷春?精品酒在感官風格特征和色、香、味和諧統一的共性基礎上,又各具特色,兼具五糧液家族文化和五谷春公司原烏龍酒文化特點。

  金谷春?精品的特點:五糧窖香濃郁,香氣悠久,味醇厚,回味悠長,諸味協調,飲后不口干、不上頭,獨具五糧濃香型白酒風格。

  因此,五谷春酒業將金谷春?精品確立為公司的大單品,并集中優勢資源進行推廣。

  金谷春精品市場整體表現積極

  “金谷春系列目前占公司產品整體銷售收入的60%,其中金谷春?精品占該系列銷售收入的一半以上,且呈不斷上升趨勢!鄙鲜鲐撠熑私榻B,金谷春?精品自2001年投放市場以來,消費者對該產品均持肯定態度,整體反映積極。

  而對于這款產品的未來發展,五谷春酒業也有明確的推廣計劃。一是確立金谷春?精品為公司核心品牌和對外形象品牌。二是在河南省內,精選2~3個重點市場,進行重點打造。三是借助五糧液集團公司的數據信息資源,實現營銷端數據收集整合與創新應用,推動研究成果的產業化應用。四是在金谷春?精品的基礎上擬推進金谷春?谷系列作為公司戰略核心大單品的打造計劃,實現“品牌升空、營銷落地”,實現五谷春品牌升級的愿景和目標。

  用大單品開啟未來發展新引擎

  金谷春?精品市場份額逐步增長的同時,也帶動了金谷春?谷系列產品成為五谷春酒業發展的新動力和新引擎,推動企業二次創業取得更大的發展。

  上述負責人表示,金谷春系列產品目前雖然只是以信陽地區為核心,拓展河南,但隨著五谷春酒業鄭州全國營銷中心的建立,同時借助五糧液公司強大的渠道資源,努力構建五谷春酒業的營銷網絡體系,縮短市場開拓周期,布局空白市場,促進開拓市場的良性成長,該款產品未來將輻射整個華中地區,從而通過品牌價值提升和市場開拓發展,實現銷量、銷額的雙提升。

  另外,在文化方面,五谷春將立足信陽當地,在傳播弘揚五糧液文化的同時,深挖金谷春與烏龍系列的信陽文化特色,計劃未來兩到三年內,努力將金谷春品牌打造成為信陽的文化載體,從而提升五谷春酒業的品牌價值和知名度,帶動市場全面開花。(來源:中國白酒網)

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